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泉城“万券齐发”消费回暖提速

来源:舜网编辑:06-08 15:03

泉城“万券齐发”消费回暖提速

6月4日晚,济南宽厚里美食街人流如织。(记者崔健摄)

编者按当前,释放消费潜力,推动消费恢复,成为经济发展的重要一环。

济南发布实施《济南市促进消费持续恢复发展的若干措施》,投入近3亿元财政资金,发放政府消费券,以激发消费活力。在政府真金白银的带动下,各相关行业也顺势推出了各类消费券、旅游券、流量券等,一些热门品类甚至出现“抢券”“秒杀”现象。

即日起,本报将推出系列消费观察稿件,由记者深入商家卖场、文旅景区、体育场馆,看济南多措并举背后,如何重燃消费市场。

自济南有序恢复餐饮(堂食)经营至今,近一个月时间,餐饮店前排起长队,商家卖场里有了人气,夜市人头攒动……熟悉的济南正逐渐回归。

5月28日,济南发布《济南市促进消费持续恢复发展的若干措施》,市委、市政府投入近3亿元财政资金,发放政府消费券,涉及餐饮、购物、民宿、汽车、家装等重点领域,为提振消费再添一把火。

刚刚过去的端午小长假,“抢券”成了不少济南人的乐趣,而且享受到了实实在在的优惠。

引燃消费热情这次的“券”很实用

6月1日,济南第一波汽车消费券最先发放,最大面值达6000元。端午假日期间,4S店内迎来一波小高潮,有市民晒出消费记录,提车时使用消费券和各类补贴,最后价格优惠了将近两万元。

家住济南市中区的王灿,也向记者展示了他的抢券“战果”:连续抢到了两次,得到了2组共计6张惠民消费券,其中2张满100元减30元,4张满50元减10元。他坦言,此前并未参与过“抢券”,但这次体验感不错,“到了时间点,只要定位在市中区,通过支付宝很容易就能抢到。”

后续,在使用过程中,王灿表示,没有多余的限制和门槛,这次的券很实用,“我后来用在了很多地方,比如去餐饮店吃面,去超市买零食,去药店买药,甚至去买彩票时,也都用到了满减消费券,和商家活动叠加使用,得到的价格特别优惠。”

因为刚搬了新家,他对家电类消费券也比较关注,而且最期待即将发放的餐饮类消费券,“不会盲目抢,还是会根据自己的实际需求,有的满减门槛比较高,也会选择放弃。”

重振市场信心商家卖场借势打折促销

端午节当天,济南再发福利,开始发放“泉城购”购物消费券,分为家电类和购物类两种,山东苏宁易购济南大区线下运营中心总经理陆青介绍,A类属于家电消费券,可以用来购买电视、冰箱、洗衣机、空调4类零售商品,在苏宁易购店内都可以使用。

“咨询的人很多。”陆青说,为了方便消费者了解下载和使用流程,店里都制作了相关宣传海报和单页,店内工作人员也会耐心地给消费者讲解,引导消费券的使用。

据介绍,消费券首发当日,山东苏宁易购济南区域门店进店顾客激增,同比增长79%,销售额相比疫情防控期间也得到了大幅度提升,特别是受高温和补贴双重影响,空调等制冷产品在消费券覆盖的全品类家电中增长尤为明显。

在陆青看来,消费券的发放,对实体店商家也是一大利好,“通过实打实的促消费政策为门店增加客流,促进经营状态的恢复。”

与此同时,借着消费券“燃”起的消费热情,商家卖场也顺势推出了打折促销活动。在苏宁易购的门店,“6·18”大促力度叠加政府消费券双重补贴,有的消费者一次性就可以省下几百元不等,“是消费者购买所需产品的绝佳良机。”“乘数效应”显著企业仍应着眼于创新

消费券从市场营销的角度来说,属于一种促销行为,在短期内可以有效刺激消费意愿。专家认为,政府通过发放消费券,可以借助财政资金的调动作用、发挥“乘数效应”,在一定程度上有助于市场的恢复,帮助商家在疫情下快速恢复经营。

山东财经大学工商管理学院市场营销系主任、教授于仁竹表示,消费券要注意发放渠道的平衡与优化,方便消费者领取,注重公平。

他提出,要注重选择消费券的发放领域,政府使用公共资金发放消费券,要兼顾资金的效率与公益特性。此外,他强调,政府发放消费券,降低了企业的营销成本,有助于企业经营。但企业长期的竞争优势,还应该着眼于产品与服务创新,通过丰富产品与服务的消费形态、消费质量来获得消费者的认可。

(编辑:胥曰波; 责任编辑:郑富强; 终审:孙佳音)

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