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从“硝烟味”到“烟火气”

来源:舜网编辑:06-20 08:41

“618”冷下来—— 从“硝烟味”到“烟火气”

6月17日,在济南国际会展中心,2022北方消费品博览会正式开幕,当天上午恰逢“泉城购”购物消费券第三轮发放,展厅的显要位置摆放了领券指南,引来不少人驻足咨询。

第二天,即是一年一度的“618”大促,作为本轮疫情后的第一次全民“购物狂欢”,较之往年少了铺天盖地的宣传,一边倒的评论显得“有点冷清”。

即便如此,博览会现场,228家参展企业推出打折促销,2000万元消费券叠加,人们尽情释放着消费热情。

今年,当“618”冷下来,少了商家、平台激烈竞争的“硝烟味”,出现了更多的购物场景,更长的促销活动,消费不再依附于一个“节日”,于是购物者变得更加理性,多了一份平实的“烟火气”。

网购人不熬夜 抢购何止“618”

6月17日晚9点,杨芸从网上买了猫粮、猫砂、猫罐头,总共花费百十元,然后早早结束了今年的“618”。此前,她还参与了电商平台的“618”游戏,最后抢了几毛钱的红包,虽然她称呼这个过程“耗时耗力”,但也是今年“618”仅存的一点“参与感”。

“就是一个普通的购物节。”杨芸的日常,网购是最平常不过的一件事,她善于从琳琅满目的购物平台中,选中那个最物美价廉的一个。

“平时促销活动就有很多,‘618’‘双十一’已经不再是力度最大的了。”杨芸说,她“618”本来想趁着活动给家里宠物猫买驱虫药,对比了一下,其实也就是平常价格,“有时候赶上品牌活动,可能会比‘618’的价格还要便宜20元多。”

有同感的还有钱钰,她今年“618”的购物清单也有点“冷清”,只是最近迷上了摩托车,下单了几款骑车装备。“今年‘618’的战线很长,从5月底就开始了,所以感觉‘存在感’就更低了,甚至没有意识到6月18日的到来。”

更有一些人,购物车是空的。在杨芸看来,商家的促销竞争已从一个“节日”转入到了日常,“直播间到处都是‘史上 最低价’,再加上各种节,感觉对‘618’这样的日子都疲惫了。”

不过,钱钰也分享,本轮疫情过后,“618”期间的快递终于都能准时寄出、准点送到,“感觉生活又回到了正常节奏,这种感觉特别好。”

平台化繁为简 优惠直接满减

今年“618”大促,各大平台也有了不少变化,除了将预热、预售提前到了5月下旬,营销方式也有了调整。其中,最明显的一点是,较以往复杂的优惠计算方式,今年普遍简化了消费券的使用方式,直接进行满减。

天猫打出“618”史上最大优惠力度,推出“满300减50”的满减优惠,并将预售、抢购时间提前至晚8点。而在支付定金的同时,就能看到该商品的实际尾款金额,消费者凑单更方便,终于不用再费神费力一笔一笔计算。

作为“618”的缔造者,京东今年将跨店优惠规则调整为“满299减50”,并为用户准备了京东亿元补贴、限时秒杀、大额惊喜券等多种形式的优惠。而且,京东今年更强调“全链路服务”,通过包含185项基础服务及上百项环节保障,为用户提供全周期、全渠道、全场景、全时段的服务保障。

此外,拼多多从5月23日开启年中大促,预计发放30亿元消费红包。苏宁、唯品会、抖音等平台今年依然没有人离场,推出了形形色色的促销活动,试图紧紧抓住“618”大促这一难得的机会,以冲击年中业绩。

在业内人士看来,即使今年“618”被冠以“史上最难”“史上最冷清”,但在当下,仍然引领了今年最强的一波消费潮,释放了一定的消费需求,也给了市场更多信心。

据京东公布的战绩,6月17日晚8点10分钟内,11个店铺成交额瞬间过亿。

商家年中一搏 线下不输线上

“‘618’活动和政府消费券活动不冲突,两者叠加也太便宜了,买啥都合适啊,快来找我吧!”6月16日起,济南一母婴店的工作人员,接连在朋友圈发出“618”促销活动。对于正在积极复工复产的商家而言,“618”是上半年的结尾,又是下半年的开始,“希望有个好结尾,也能有个好开始。”

薛文静在一家日化品牌从事新零售业务,6月17日开始,将开展为期3天的“618”大促活动,在她看来,对于品牌方而言,促销已经成为常规操作,“主要针对渠道,天天都是‘618’。”

她介绍,本轮疫情防控期间,线上销售其实也受到了不小的影响,下单量猛增,配送力不足,不得不关停了不少线上门店,“这次‘618’,对线上业务的拓展也是一个利好,特别是政府在美团等线上平台投放了消费券,对我们的业务也起到了不小的拉动作用。”

薛文静说,现在线下也普遍加入到了“618”大促的队伍,济南多家商超都推出了促销活动,“有满减活动,有的全场八八折,基本跟线上的力度差不多。”

当然也有企业选择避开了“618”,美地美肤的创始人曹涵曾告诉记者,本来想赶在“618”上线旗下的美妆平台,但权衡后还是放弃蹭这波热度,“薄利化会成为一种常态,做好服务将会变得越来越重要,对于我们主打小而美的企业来讲,用户的黏性高于一切。”

“618”悄悄地来,又悄悄地走,虽然今年没有往昔的轰轰烈烈,但依然是今年促消费的一针强心剂,让我们重拾人间烟火气。

原标题:“618”冷下来—— 从“硝烟味”到“烟火气”

(编辑:胥曰波; 责任编辑:袁菲; 终审:孙佳音)

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